SEO優化之出站鏈結

網頁設計 一般說來，在網站建設中，大多數網站建設者對入站鏈接，也即網站的反相鏈接，均給予足夠的重視，畢竟，從網站優化或者更準確地說搜索引擎優化(SEO)的角度，最重要的工作便是為網站建立足夠的、質量有保障的反相鏈接，對目前的任何一個主流搜索引擎來說，反相鏈接對網站/網頁在搜索引擎結果頁面出現的位置具有決定性的作用，雖然不同的搜索引擎可能對同一個鏈接賦予不同的權重。

但另一方面，對網站的出站鏈接，即網站外出指向其他網站的鏈接，卻往往重視不夠，而且，往往走入兩個極端：要么處理得十分草率，如對要求交換鏈接的網站不作甄別，有求必應，使得自己的網站充斥指向無關站點的鏈接甚至指向所謂的Link Farm;要么謹慎得過了頭，如聽信某些所謂的SEO專家類似那種建立指向其他網站的鏈接會將自己網站的PageRank傳給該網站從而使網站自身的PageRank流失之類的胡說八道，而不敢建立出站鏈接，這種不自然的方式使得網站成為某種意義上的孤島，既不符合搜索引擎的取捨原則也會因不能滿足訪問用戶的需要而被用戶拋棄。

沒有或很少有出站鏈接的網站存在致命的缺陷

Internet的本質即是不同網站間通過鏈接構建成的龐大信息網絡，鏈接是其精髓，沒有鏈接，網站也就不能成其為網站，而這種鏈接，不僅僅是網站內部頁面的互聯，也包括網站間的鏈接，很難想像，一個以自然方式建立的，要向用戶提供信息、產品、服務的網站會完全沒有出站鏈接，除非網站建立刻意這麼做。

任何一個網站，無論其內容多麼翔實都無法做到包羅萬象，在網站涉及的領域內都會有自己沒有覆蓋到的內容，建立指向這些用戶需要的且內容相關網站的鏈接能夠在更大程度上完善自己的網站，使網站更有價值，無論對搜索引擎還是訪問用戶來說都是如此：適當的出站鏈接有助於搜索引擎和訪問用戶放大網站的價值，比如說如果網站建立了指向具有高質量相關內容網站的鏈接，在搜索引擎和用戶眼中，對方網站的價值將會有部分體現或附加在您的網站上。

不少網站建設者另一個不願意在網站內建立出站鏈接的原因是，擔心這樣會讓用戶離開自己的網站，損失訪問量。這種情況當然是存在的，但也必須明確，訪問用戶不可能永遠停留在您的網站中，他們總是要離開的，畢竟瀏覽器有地址輸入欄有關閉按鈕嘛，區別只是以哪種方式離開而矣。 而只有當網站能夠提供給用戶所需的信息、資源時，——這也包括出站鏈接的資源——才會讓用戶有再次訪問網站的動因。而一個沒有出站鏈接的網站是很難得到用戶信任的，而適當的出站鏈接則可以在很大程度上給予網站用戶較好的訪問體驗 SEO。

總的說來，鏈接不僅能夠為您的網站增值，也會在另一方面向用戶顯示您的網站沒有隱藏重要的東西，——與此形成鮮明對比的是，很多專門拷貝別人內容的網站總是要裝做不知道自己剽竊內容來源網站的存在——也會讓用戶產生您對自己的網站更有信息的印象。

出站鏈接：給予，才能有回報

從簡單的角度看，如果您的網站沒有提供出站鏈接，或者，像上文的說的剽竊站點那樣隱藏有價值的鏈接，結果只能是把訪問用戶趕回搜索引擎，這對網站來說不會有任何回報;另一方面，如果您以出站鏈接的方式將部分訪問流量轉移到鏈接指向的網站，一般說來，那些網站同樣會以適當的方式回饋於您 SEO。

給予，然後自然有回報，這個現實生活中的規律同樣適用於網站優化與網站推廣方面。

試想一下，如果網站建設者都只希望從別人那兒得到鏈接，但自己卻不想鏈接到別人，那麼，恐怕鏈接這個名詞將不復存在。

出站鏈接的選擇要慎重

但是，在權衡是否建立指向某個網站的出站鏈接時一定要慎重，特別要注意避開所謂的“網上惡鄰”。對大多搜索引擎來說，如果您建立了指向spam網站的鏈接，搜索引擎便會考慮您的網站是否也屬於spam網站的可能性。

這種情況尤其對Google而言至關緊要，不當的鏈接夥伴會大大影響網站在Google中的收錄與排名，甚至會導致網站在Google中消失。 因此，在建立鏈接之前認真考察對方網站的質量是尤為重要的 網上推廣。